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Santiago ya no suena igual. Basta caminar por sus calles para entender que el pop coreano se instaló definitivamente en el público nacional. El fenómeno es tan potente en Chile que los conciertos de BTS en Chile se agotaron en cosa de minutos y hubo más de 100 mil personas en fila virtual en busca de una entrada.

El impacto de la gira "Arirang World Tour" posiciona a la capital como una de las paradas más importantes para las giras del género en Latinoamérica. Un vínculo con este ritmo que se profundizó tras hitos como la presentación de NMIXX en el Festival de Viña del Mar, un momento que validó el género ante un público masivo y transgeneracional, o el festival KPOP MASTERZ con ATEEZ en 2025.

Un amor por el K-pop que creció con los años pero que surgió aproximadamente el 2008, con grupos bailando en parques replicando coreografías de sus bandas coreanas favoritas. 

La pasión por el género de música popular originario de Corea del Sur generó una amplia comunidad que participa activamente de eventos y shows en vivo. Pero los fanáticos no solo quieren escuchar su música o comprar álbumes, buscan espacios físicos de encuentro que ofrezcan una experiencia totalmente inmersiva. 

Ante esa demanda, surgen las cafeterías K-Pop en Chile. Una de las más conocidas es "Yeongi Coffee", que busca generar un sentido de comunidad, donde los fanáticos y fanáticos puedan pasar un buen rato con cafés temáticos y con algunas comidas típicas de corea del sur.

El espacio, ubicado en Avenida Providencia 1721, fue concebido para que la música se convierta en una experiencia de encuentro tangible. En el local, que tiene una estética "Instagrammable", se puede ver una exhibición de más de cien modelos de lightsticks (una de las colecciones más completas del país) y discos autografiados obtenidos directamente de productores en Seúl.

“Estos modelos más nuevos se conectan vía Bluetooth en los conciertos para que la intensidad y los colores vayan acorde a las canciones”, comentó a Diario Usach Gabriel Muñoz, encargado de la cafetería, que empezó a funcionar en agosto del año pasado.

La integración de la cafetería de especialidad con la cultura coreana se refleja también en una carta que incluye opciones tanto dulces como saladas, como el kimbap, bibimbap, kimchi o bulgogi. 

Además de tener café de grano, también venden limonadas temáticas, como por ejemplo con el álbum BTS "You Never Walk Alone". Tienen la versiones "Left", que es soda de menta y lavanda con limonada y hielo picado, y la opción "Right", que es soda de hibisco con limonada y hielo picado. 

Pero por lejos el más popular y pedido por los asistentes al local es el "Blue Valentine", un frappé degradado de leche (puede ser entero, semidescremada o sin lactosa), plátano y salsa de vainilla con leche condensada azul (que le da un toque especial  y llamativo), además de crema batida y chispitas azules.

Gabriel Muñoz, el jefe del recinto, reveló que el concepto que tienen de la cafetería es que sea un espacio familiar. “Nuestra idea es que la cafetería sea apta para todo público; que pueda venir un papá y disfrutar de un buen café de grano de alta calidad, pero también invitamos a probar las cosas especiales de K-Pop para ofrecer una experiencia completa”, detalló.

El local cuenta con frases de canciones de diversos grupos coreanos, dos sectores donde los asistentes pueden grabar videos o sacarse fotografías y pantallas con videos de los grupos rotando constantemente. La idea es que sea "todo en comunidad, donde no solo consumas, sino que también lo vivas", relató el encargado del espacio. 

“Llevamos más de diez años dentro del rubro del K-pop y nuestro enfoque siempre ha sido dar un buen servicio al cliente y mantener precios accesibles para todo tipo de público”, comentó el encargado de la cafetería.

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Como la comunidad K-pop es vibrante y organizada, con muchas reuniones en espacios públicos, es que "Yeongi Coffee" decidió también sumarse a este suceso. Es así como han sido parte de varios encuentros entre fanáticos y fanáticas de este género. 

“Siempre buscamos formar experiencia e implementar actividades como lanzamientos de discos para que la gente venga, retire su producto y haga el unboxing (la práctica de abrir un paquete en público) aquí mismo, intercambiando los artículos coleccionables, como las photocards, entre ellos”, señaló Gabriel Muñoz.

Agregó que "hace poco tuvimos una experiencia con el grupo ATEEZ, que duró dos días y funcionó súper bien; vino harta gente de región a disfrutar”.

TIENDA DE PRODUCTOS COREANOS

Para que la comunidad de K-Pop tenga una experiencia aún más completa, justo al lado de la cafetería está el local "Humo", que lleva más de 10 años dentro del rubro y que ofrece productos como mercancías de peluches, DVDs, Blu-ray de los conciertos, pegatinas, tarjetas coleccionables y photocards, entre otras cosas.

Una de las gracias del  local es que es socio minorista oficial y exclusivo de hello82, una de las distribuidoras más importantes del rubro en formato físico. “Todo viene desde Corea”, enfatizó Muñoz, encargado de ambos lugares.

Precisamente, esta alianza de la tienda ha sido clave para que los coleccionistas locales accedan a las versiones "LATAM Exclusive", álbumes con beneficios de preventa diseñados específicamente para la región que aseguran que el apoyo chileno impacte en los rankings internacionales Hanteo y Circle Chart.

"Tratamos siempre de mantener un stock variado en todo tipo de grupos", señaló Diego Muñoz, quien también trabaja en la tienda Humo. Sobre el boom y crecimiento de la música coreana en Chile, Muñoz indicó que en el local también se ha sentido. 

"Existe un crecimiento muy grande últimamente, con el boom de los grupos en sí, está siendo muy distinto. Antes se podría decir que siempre eran los mismos grupos, y ahora cada vez que aparece un grupo nuevo, empieza pegando fuerte, y nos piden altiro productos", comentó.

Con el anuncio de los conciertos de BTS, también creció la demanda. Ante esto, en la tienda Humo decidieron tener un espacio dedicado para la famosa agrupación. "Tenemos una sección en la página de solo productos de BTS, para que la gente pueda tener un acceso más fácil a ellos", complementó.

Sobre qué tipo de público llega a la tienda, Diego Muñoz reveló que "hemos visto niñas desde los 8 años hasta gente de tercera edad con 80 años que vienen a comprar acá. Hombres y mujeres por igual".