En el marco del inicio del Mercado Navideño 2025, la Ilustre Municipalidad de Santiago realizó la premiación del concurso “Vitrinas de Navidad 2025”, iniciativa que, tras casi dos décadas, volvió a instalarse como un hito del comercio y el espacio urbano capitalino. Más de 80 comercios de distintos barrios de la comuna participaron de esta convocatoria, orientada a recuperar una tradición urbana y dinamizar la actividad económica en una de las fechas más relevantes del año.
La vitrina ganadora fue la de la histórica tienda de sombreros “Donde Golpea el Monito”, reconocida como un verdadero patrimonio del comercio santiaguino y del casco histórico de la ciudad. A través de su propuesta, el emblemático local buscó no solo fomentar el espíritu navideño, sino también reforzar el valor simbólico de su vitrina como un punto icónico del centro de Santiago.
Catalina Lasen, directora de Marketing de la tienda, valoró el reconocimiento y destacó su significado para el tradicional comercio. “Para nosotros es un inmenso orgullo haber sido galardonados con el premio del concurso ‘Vitrinas de Navidad 2025’, organizado por la municipalidad. ‘Donde Golpea el Monito’ es un patrimonio histórico del comercio de Santiago y este tipo de reconocimientos nos motiva a seguir trabajando para ofrecer a nuestros visitantes una experiencia desde el momento en que se paran frente a nuestra vitrina y nuestro querido monito”, señaló.
“Fue una muy grata sorpresa. Es súper importante para Donde Golpea el Monito por la trayectoria que tenemos. Ahora el monito tiene gestos en la cara, así que es cada vez más difícil disfrazarlo de Viejo Pascuero, pero lo logramos y fue un muy buen resultado”, comentaron desde la tienda.
El podio del concurso lo completaron Puente Café, que obtuvo el segundo lugar; la Cooperativa de Carabineros (CooperCarab), en el tercer puesto; y Casa Costa, en el cuarto. Además, en la categoría Espíritu Navideño, los reconocimientos fueron para Antaño Emporio Gourmet (primer lugar), La Antigua Bodeguita (segundo) y Dama Blanca (tercero).
La evaluación estuvo a cargo de un jurado externo integrado por representantes de medios de comunicación, instituciones de educación superior y del comercio detallista, junto con la votación ciudadana. Karim Lela, director de la Escuela de Artes e Industrias Creativas de AIEP y jurado del certamen, destacó el nivel de la competencia. “Fue un tremendo desafío porque fueron más de 80 los participantes. No es fácil establecer criterios cuando hay tanta diversidad. Había trabajos muy interesantes, pero el primer premio fue fácil decretarlo: Donde Golpea el Monito hace un trabajo muy refinado, con mucho detalle y un valor histórico que impulsa a que el público vuelva al Centro Histórico de Santiago”, afirmó.
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